颜色可以代表不同的含义，能直观地表达它的用途与用意。如红色代表热情，蓝色代表沉静、金色代表高级与奢华。通过颜色，可以判断产品的特点与性能，以及能一眼识别产品品牌的风格和定位。
比如我们熟知的奢侈品牌Tiffany，它具有一个很出名的品牌色，是一个接近淡蓝色的绿色，也称为Tiffany蓝，这个颜色已经成为此品牌的灵魂与核心，贯穿此品牌的包装与产品。它将颜色的作用发挥到极致，颜色不但代表了品牌，还影响了消费者的感官情绪，通过颜色可联想到品牌，让消费者产生记忆点。
潘通色彩公司每一年都会公布年度色彩，它的影响力极大，如2019年的流行色为珊瑚橘，我们在很多产品包装、商品、室内装饰、电子产品等都能看到其的应用，它渗透在每一个行业中，颜色会帮助人们紧跟潮流，满足消费者对新鲜事物的期待与憧憬。颜色运用于礼品盒包装中能够起到刺激消费者感官，影响消费者心理的作用，它是吸引顾客的手段之一。下面为您详细阐述它的作用。
1.色彩代表着消费期望
色彩可以映射出消费者的心理，不同颜色具有不同温度与特性。礼品盒可以包装不同的产品通过产品特性应用它合适的颜色。如像儿童用的物品，如儿童玩具、儿童毛巾、儿童牙刷等物品可运用于暖色系的色调，小朋友都喜欢色彩鲜艳，鲜艳的颜色看起来温暖又有活力，非常符合小朋友的简单又快乐的世界观与心理。如果选择暗色调用于儿童用品的礼品盒包装，效果就会差很多，不同个性年龄段的人对颜色都有一定的理解与期待。合理的运用色彩能使包装锦上添花。
2.色彩能促进环保推广
颜色运用于礼品盒包装中可以提醒大家注意环保，形成绿色环保意识。如运用绿色，再配上文字告诉人们环保的重要性，能在一定程度上传播绿色理念，还能在在礼品盒中体现这一点，比如使用可回收的材质的包装材料，如灰板、珠光纸等。
3.色彩与包装设计相融合
色彩与包装设计相融合，不同的颜色与不同的设计相搭配，运用流行趋势的颜色与品牌logo相交织，在通过品牌风格颜色特性添加适宜的元素图案。能够更好的展现产品特点，以及使礼品盒具有独特性，与其他产品形成显著区别。颜色使包装设计更具吸引力，放大其优点。
